什么是企业品牌?如何打造我国的品牌体系?
2018-09-02 14:30
来源:未知
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  5月10日是第二个“中国品牌日”。首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛在上海展览中心举办,主题定为“中国品牌世界共享”。

  业内人士认为,当前已经进入 “品牌+”的时代,而品牌的背后是文化和价值观。“中国品牌日”是一个,赋予了中国品牌一个非常重要的“仪式”,让“品牌”在中国真正意义上受到重视和尊重。

  那么,什么该如何定义企业品牌呢?首部品牌国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》指出,企业(包括其商品和服务)的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象,通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现。

  国标委品牌技术专家、五洲认证中心主任谭新政指出,品牌是众多产业体系的集中表现,是无形资产总量的核心要素。品牌强则中国强,品牌立则世界立。

  一是品牌定义乱象。全球对品牌的解释有700多种,主要从运营管理,顾客,评价认可等入手,不同的文化,不同的国度,不同的年龄,对品牌下的定义不同,理解不同。

  中国是发展中国家,品牌的兴起是2003年以后才有的概念。2003年以前,对品牌定义的角度,最多的是从质量、受理、商标、文化、广告、产值等作为主要依据,有失偏颇。广为使用的词是“公关”、“广告”、“营销”、“策划”等。

  二是品牌体系建设乱象。由于品牌的概念五花八门,企业老板、管理层、员工对品牌知识理解很少,模糊不清,在品牌体系建设中,章法混乱,导致实施效果不佳,对企业业绩提升帮助不大。

  三是品牌教育乱象。由于全世界只有有品牌学院,我国大专院校没有品牌学院,品牌系也凤毛麟角。非大专院校,打着“品牌学院”名头的多如牛毛,如:丁香品牌学院,智造品牌学院,天猫品牌学院等等。教育系统没有学科支持,大专院校开设不了专业。

  四是品牌管理形式乱象。由于品牌理论混乱,部门各自为政,各喝各的调,各吹各的号。有到地方管理上出现了“商标品牌”、“质量品牌”、“知识产权品牌”等形式,导致大众对品牌的概念模糊不清,无所适从。

  五是品牌评价乱象。由于我国现行的品牌国家标准只有运营管理和品牌价值评价两大类,现行缺乏品牌建设标准,更没有主导的国际标准,所以在品牌评价方面,目前有三大类:一是国家认监委批准的第三方星级品牌认证,侧重于企业运营管理;二是一些协会开展的品牌价值评价,侧重于品牌的价值估量;三是广告公司、咨询公司、乱发牌子,想叫什么名就发什么牌子,造成天下品牌大乱。品牌大师遍地是,品牌帽子满天飞。

  一、战略和政策导向体系。他成立“国家品牌战略委员会”,由国家主要领导人担任主任,下设办公室,主持日常工作。委员会站在国际,国内高度,制定系列方针政策,指导各行业按正确的方向建设品牌。

  二、理论和教育体系。他在中小学课本设置品牌课文;2049年前在100所大学开设品牌学院;建设国家品牌专家智库;鼓励民间品牌智库发展;出版重点系列品牌书刊;培养一大批企业操盘的“品牌总监”、“首席品牌官”。

  三、管理和质量提升体系。他,完善各级对品牌的管理体系,县以上设立品牌战略委员会;加强品牌建设质量提升系统;与国际接轨支持品牌第三方认证。

  四、标准和法规制定体系。谭新政认为,应对品牌建设立法;完善品牌建设、管理、评价标准;参与和主导品牌国际标准。

  4、加快制定和创新系列品牌建设标准。他指出,应建设商誉和诚信建设体系。质量诚信,价格诚信,合同诚信,服务诚信等等,这是品牌建设的基础和核心,要从制度法规方面强化,要建立制度,推广诚法励制度。

  六、创新和文化发展体系。谭新政表示,创新是企业的第一动力;文化是品牌的核心要素。要在品牌制度,品牌理论,品牌文化,品牌等方面创新和制定长期短期深度发展规划,分步实施。

  七、评价和常规励体系。他,重点支持依据国家标准对品牌管理、品牌建设的品牌评价的机构;乱评价乱发牌,社会的行为;鼓励各地设立品牌励基金,每年励品牌优秀单位。国家拨专向基金,每季度励品牌取得卓越成效,国际的品牌机构和个人。

  八、科技创新和工匠融合体系。他,支持产业科技创新和传统工匠融合,打造地理标志品牌,中华老字号品牌,高科技品牌,奢侈品牌,精密工匠品牌等。

  九、无形资产总量发展体系。无形资产总量大小决定企业是否可持续发展,社会的进度,科技的日新月异,品牌只是无形资产的一个重要元素。谭新政分析称,无形资产是包含:企业品牌,产品品牌,国际声誉,国家声誉,行业声誉,知识产权,地理(区域)价值,文化价值,服务价值,创新价值,品牌价值等等。

  十、国际合作与文化融合体系。谭新政,应开展品牌建设方面的国际交流;引进国外品牌建设先进经验;与国外品牌学院紧密合作;经典案例的交流与分享。

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